文化新观察·文化赋能经济社会发展系列谈｜让文旅“流量”变发展“增量”
新华社北京5月19日电 题：让文旅“流量”变发展“增量”
新华社记者徐壮
5月19日，对于“旅游”来说是一个特别的日子。14年前，这个日子被冠以“中国旅游日”之名，开始见证中国旅游业的从小到大、由弱渐强。
14年过去，旅游早已成为一种人们习以为常的生活方式。文化和旅游部统计显示，今年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。
当“景区”的概念被“打卡点”延展，当默默无闻的县城被游客发现惊喜，当青瓦白墙的街区被越来越多人寄托乡愁……仔细观察我国日益发展壮大的旅游市场，文化的融入不断带来新鲜活力。
以文塑旅、以旅彰文，文化重塑旅游，进而影响深远。
催生旅游新场景
“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行……”戴上VR装置，“苏轼”便来到你眼前，诉说起他的跌宕人生。
5月18日，VR大空间探索体验项目《遇见东坡》在海南省博物馆开启。一群“东坡迷”早早就到了博物馆，期待在虚拟世界里来一次千年穿越之旅。
景区是什么？这个问题如今变得越来越难回答。传统的名山大川之外，文化属性突出的旅游新场景正竞相涌现。一部影视剧、一场表演、一次体验，都可能创造出令人耳目一新的旅游空间。
4月26日，小朋友们在第三届中国（安徽）科技创新成果转化交易会上体验VR设备。新华社记者 周牧 摄
在北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建看来，文化空间可以成为旅游体验和消费的新场景，旅游空间也可以成为文化展示和传播的新舞台。
中国旅游研究院调查表明，29.2%的受访者希望在旅游过程中多安排文化体验活动，78.3%的受访者希望在旅游过程中参加文化体验活动。越多丰富的文化内容融入，越显得旅游“有料”、有深度，越容易满足不同客群所需的“情绪价值”。
而文化所具有的强大创造力，也使得旅游场景变化无穷，始终有新鲜玩法。比如，同样是夜游项目，苏州拙政园打造的“拙政问雅”以光影科技重塑江南古典园林，带来清雅文人体验；而夜游北京首钢园则充满“蒸汽朋克”的科幻感，工业之美在夜色中尽显。
文化融入旅游不难，难的是融出新意、回应需求。只有持续创新，选择文旅融合高质量发展路径，才能确保旅游因文化的融入而更具特色，文化通过旅游得到广泛传播，从而为游客带来既有趣又有深意的体验。
打造经济新亮点
今年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼分享了一组令人印象深刻的数据：去年国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元、同比增长超17%；入境旅游人次1.32亿，游客花费接近千亿美元。A级旅游景区门票收入、度假区接待收入、旅行社营业收入增长幅度都在10%以上。
人财两旺的局面，同文化和旅游的深度融合密不可分。
文化为旅游带来不可替代的竞争力。想感受呼伦贝尔的草原风情，游客必须前往辽阔的东北大地；想一睹大唐不夜城的国潮国韵，只有亲身来到陕西西安；想品味地道川菜的热辣火爆，天府之国总是令人向往……越古老、越特别的文化积淀，越有可能成为旅游的强大吸引力。
文化进一步拉长旅游的产业链。买文创、穿汉服、抽盲盒、逛主题街区、住特色酒店……文化因素的叠加，提高的是旅游的附加值，产生的是更大的“乘数效应”。随着人们为“情绪价值”买单的趋势不断凸显，旅游供给也应当在满足高品质文化需求的过程中升级。
2024年4月18日，游客在苏州平江历史文化街区休闲游玩。新华社记者 李博 摄
认识到文旅行业存在的巨大潜力，越来越多地方将发展旅游作为发展经济的重要抓手。《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023-2027年）》就提出，到2027年，全省文化和旅游产业增加值占GDP比重达到13%；吉林省今年的政府工作报告也明确“持续打造旅游万亿级产业”“坚持四季联动、全域发展，接待国内游客人次、出游总花费均保持两位数增长”。
看得远、谋得准。随着文旅融合不断深化，旅游魅力充分释放，“人气”必将带来更多“财气”。
塑造城乡新形象
祖国西南，绵绵青山中，“村BA”“村超”“村晚”“村T”等活动近年来吸引全国目光，“村字号”成为贵州的一张崭新名片。
以少数民族非遗为代表的乡村文化，借助球场、T台、舞台等场景，通过旅游传向世界——这样颇具传奇色彩的故事，却是文旅融合的真实效应。
2025年贵州“村超”开幕式现场（2025年1月4日摄，无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄
仿佛一座桥梁，旅游让游客看到不一样的他方，也给了他方传递崭新形象的机会。
对于游客来说，旅游中的所见所闻所感是最具说服力的宣传。比如，去年以来不断升温的“中国游”，便打开了世界了解中国的新窗口、新通道。中华大地上的自然风光和历史建筑、现代化都市中的便利生活和烟火日常，令越来越多入境游客真切感受到“不一样的中国”。
对于地方来说，旅游的发展也真切改变着城乡环境。以贵州榕江县的“村超”为例，“村超”火爆以来，当地新增经营主体5988户，新增签约项目32个。“村超”运营收益的51%用于壮大250个村集体经济，支持基础设施建设和基本民生事业，49%用于乡村文化体育教育发展。乡村的面貌，便是在这种反哺中一步一步向美向新而行。
“真正的旅游不是从我待腻的地方到你待腻的地方去，而是你的美好生活我来分享。”中国旅游研究院院长戴斌说，展现开放、包容、真诚、善意和温暖，才是旅游长红的密码。
构筑精神新家园
步入陕西延安的红色综合体“延安1938”，历史场景与艺术演绎交织共生。在东区小舞台，《十送红军》的悠扬曲调催人泪下，革命人的生活图景在游客眼前铺展，大家仿佛穿过历史的烟云，回到那段激情燃烧的岁月。
从红色旅游令人感怀美好生活来之不易，到文博游不断激发游客爱国豪情；从“诗和远方”寄托人间理想，到“世界那么大，我想去看看”引发广泛共鸣……文化和旅游深度融合，进一步彰显了旅游活动本质上是精神文化活动，在构筑中华民族共有精神家园的过程中发挥着重要作用。
5月1日晚，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区参加万人星空演唱会。新华社发（张晓亮摄）
充分发挥旅游活动“深入人心”的特点，如今的旅游景区更加注重文化情境的引入：在甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区，每晚的万人星空演唱会都会唱起红色歌曲；在湖南岳阳楼、四川剑门关、安徽琅琊山等景区门口，背诵古诗词的游客成为一道亮丽风景；在新疆博物馆，一件件珍贵文物讲述各民族交往交流交融的历史故事……
“今天，人们越来越重视旅游活动对人的全面发展的促进作用。”戴斌说，随着文旅深度融合发展，领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美在人们的旅游过程中必将得到统一。
让文化托举旅游前行，让文旅“流量”变发展“增量”。
度过又一个“中国旅游日”，我们见证并参与着中国旅游业的蝶变，瞩望它朝着“新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”目标继续成长。
假日，独行，聆听，怡悦惬意
ONE .
色泽浸泡恰到好处的一杯蝶豆花茶，无声寂然独坐屋中，所思所想，一似窗外微风柔碎。
每一个假日的来临，都很难不让人欢悦跳动，为这闲暇时分的惬意恬愉，因那慵惰懒散的迷醉心绪。
假日，就像仲夏夜的繁星梦河般幽美灿慰，荧光熠熠，愁丝亦随之消泯。
工作与学习的日子诚然不乏佚乐，可是，我的内心却总是因那外界的躁动而犹若蒙上了一场忧郁尘埃。
如若说人生旅途是为这两者所驱动的绿皮车，那么，这难得的休日无疑是每一个站点的小小宴息之处。
于此暂缓时分，独处信步，细嗅心花，亦别有一番趣味。置身寥廓苍穹之下，稍稍察觉身心疲倦的压力全然在这暂缓的地带与时间中随懒散的凉风消弭无踪。
晴时，独坐南窗啜茗，在逸然无忧中消磨时光；雨至，聆听灵音轻眠，于梦中亦若水声淅飒。
即或是沉郁阴日，亦可在那幽玄空寂中，寻得一地清雅恬逸的心灵牧田。
我亦不止一次听路人友人倾诉，因假日过于悠闲聊赖而心生愁丝烦枝。每每得知于此，都不觉心生惋惜忧戚。
摩登时代，闲暇是一桩难得的雅事。
许是快节奏的生活匆匆若大道车流，悄然挑动起了一切本应趋静寂定的心绪，乃至悠闲时分至却难有闲情。科技带来愈来愈多的娱乐和方便，却让我们越来越难以寻觅得到静谧。
慵惰亦是一门生活美学，不是单纯沉沉昏昏挥洒时光，而是用每个人内心深处那独有的美去装点、去扮饰，使它变成一个可爱可人的东西。
恰如生活大师周作人先生在他的散文里所落笔般：
“我们看夕阳，看秋河，看花，听雨，闻香，喝不求解渴的酒，吃不求饱的点心，都是生活上必要的--虽然是无用的装点，而且是愈精炼愈好。”
TWO.
假日至好的时光，大抵是独自闲行，于侘寂雅致中与心灵对座相谈。
我决计不是那种蛰居大隐之人，却本性好孤僻且喜幽静，乃至与伴同游时分，鲜有趣味。
我常认为，与其说是缺乏与人往来交谈甚欢的勇气，毋宁说我更乐意将这份闲情献给我那心灵的影子伴侣。
间或，行走在山间林泉中，新叶绿柳与我相谈，于草木窸窣中致来声声犹若亲友般的问候。湖泊芳草寂然相迎，在阳乌坠洒的一水灿然中，轻轻给灵魂抹上了美艳璀璨的色彩。
亦有，独处于闇闇小屋中，或聆听美乐闭目自赏，或凝望名家彩画陶醉，声色俱佳，趣雅融洽。稍倦即横卧书床懒散，时有轻风穿纱，亦不乏燕雀和鸣，身心无事，逸豫心驰。
假日是有趣的，是怡悦惬意的。
因此，我从没觉得这样的乐事是为消遣时光而存在的。换句话说，只有沉醉在这慵懒可爱的闲散时光里，我才能够深深体会到这世间的可爱极致。
不如说，经由光影精心拘谨涂抹的湛蓝海面，划桨泛舟于那幻梦一般无忧无虑的生活中，时间的流逝反而让人倍感心疼，只盼能将一时拆作两日，沉醉其间，流连眷恋。
我也曾想过，如若将期待假日的情感稍稍粉饰一下，又会像是怎个样子呢？
我不久即挥笔落下了答案，犹若夏季骤至的细水般流畅灵动。
恰若那芳草野花静待落雨，海般丛集的萤火精灵至爱繁星，对于假日，我就是这样一般的心绪。
THREE.
我很讨厌假日被打断，更确切地说，是近乎于厌嫌的态度。
将工作日比作无可奈何的入世之举，那么，礼拜休日的种种情趣无疑是我心田深处执着于隐逸的最后一地净土。
因此，繁琐黏人的事务也好，临时加急的报告也好，全然与我无关。
我只愿安心无忧，当这二日难得的太上隐者，学渊明、摩诘，细品空山灵雨，汲取幽月闲虚，幽篁处奏灵音长啸，北窗处高卧品茗，间有微风飘至、鸟鸣春涧，犹若羲皇上人，畅游画中。
正是：
“云水中载酒，松篁里煎茶。山林下著书，花鸟间得句。”
我至爱这份闲暇，甚或常常在日记本中有定心隐居的念头，似流水般未曾断绝，若淫雨貌湛溉心海，花草窸窣，萦绕耳旁。
微风常将我零碎的身心带至林泉角隅，于蔚蓝苍穹之下汲取自然菁华，是以独坐岸边石群处，常有醉月悠悠，漱石休休，水可陶情，花可融愁之感。
每个闲暇懒散的假日中，稍稍体验一把忘却尘俗的轻逸，我方能些许满足下那颗躁动的心绪。薄衣洇湿，信步，看花群娟然。行至沿岸，伫立，听流水潺湲。
于此闲暇中，我总能忘却若许东西，甚或忘记了这是一个假日。
我在遗忘中必然生活了久许，每当我又坠身于尘世俗务中，我总能感知——灵魂清冽游走于林海中的声声回响像极了隐逸上人静默独坐时的无尽惬意。
公众号:森屿深巷（已授权）
作者:狩野村海
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