武汉卡通尼动漫科技儿童卡牌的“氪金”游戏：莫诱孩子成瘾牟利

用户投稿 2025年08月14日 14:40:01 12 0

儿童卡牌的“氪金”游戏：莫诱孩子成瘾牟利

2021年是盲盒的破圈之年，“万物皆可盲盒”这股风亦早就刮到卡牌界。“线下有1元包、10元包，最贵的还有999元包。”正读小学二年级的杜杜，手握攒了许久的奥特曼卡牌，念叨着集齐如何来之不易：越贵的卡包，抽出稀有卡的几率越高，而一张“顶配”的ZR卡往往需要频繁拆盲盒获取。盲盒购买与拆开过程中的期待，容易引发成瘾性刺激。新京报记者采访了解到，奥特曼卡牌从R到ZR分成8个类别，其中售价10元的奥特曼卡牌包，8张卡牌仅可能有一张ZR卡，大多时候只会是价值更低的LGR卡和UR卡。卡牌的“氪金”游戏远不止如此。目前斗罗大陆、叶罗丽等均推出了IP周边卡牌，与当年水浒卡不同的是，不少卡牌属于集换式游戏，不仅可以用来竞技，还会不断推出新的系列、款式。于玩家而言，永远在收集的路上，却又“凑不齐”。针对盲盒市场套路，今年年初，中消协称，商家过度营销，消费者易中套上瘾。有的是通过玩家分享、讨论、交换等方式，唤起消费者的收藏心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望；还有的打造“系列”概念，并设置一个最难获得的隐藏款等进行饥饿营销，抽中概率大都为“百里挑一”。尤其是青少年群体，由于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全，十分容易为盲盒而上瘾，有的甚至为了抽中隐藏款而直接“端箱”。中消协提醒，要有风险防范意识，保持理性的消费理念。消费提醒： 商家可能存在夸大宣传，要认清风险理性消费 早在今年初，中消协就点名泡泡玛特与肯德基盲盒套餐，认为限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费。这已非中消协首次点名盲盒。2021年1月，中消协针对热度持续走高的盲盒市场发布警示提示，称目前市场上商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题不容忽视。“盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。”中消协提醒，要认清风险，理性消费，适度消费，勿盲目跟风。事实上，卡牌售卖的抽盲盒“套路”对自控能力较弱的孩子来说，是一种很难抵挡的诱惑。对此，北京市中闻律师事务所律师赵虎告诉记者，对卡牌的监管，可以从消费者权益保障角度考虑，保证消费者的知情权是商家的义务，这一点卡牌制造商应当特别注意。“与‘盲盒’隐藏款一样，那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少？是真有还是压根就没有？这都是消费者和商家之间的信息不对称。”赵虎表示，商家有可能利用这种信息不对称，触发消费者的“中奖”心理，让他们永远也买不到，这样的话涉嫌欺诈消费者。“从保护未成年人的角度，卡牌的确容易引发未成年人非理性消费，但在法理上似乎难有定论。”赵虎表示。稀有卡诱惑：比谁更炫 卡牌在孩子们之间，已非陌生的存在，甚至可以用风靡形容。“我班上的学生，可以说10个里面得有9个半玩奥特曼卡牌，男孩相对更着迷一些。”天津一位小学语文老师告诉记者，自己曾经没收过一套卡牌，并得知价值两三千元。小学生杜杜估算，所在班级里一大半男生在收集奥特曼卡牌，“放学后偷偷玩，或者交换”成为必不可少的活动。奥特曼卡牌被赋予不少功能，社交只是其中之一。孩子们之间，谁拥有了稀有指数颇高的ZR卡，也就意味着更受欢迎。“线下购买有1元包、2元包、5元包、10元包，最贵的还有999元包。我不建议买1元的，因为那都是‘废卡’，我一般有零钱了会买5元包或者10元包。”杜杜早已熟悉卡牌的营销套路，不过这却让他下决心购买价格更贵的卡牌包。“越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高，有时还能赚钱。比如我买的10元包里开出了一张ZR卡，我可以把这张卡给店家回收，店家会再给我两个10元包。”记者注意到，稀有卡牌的价值往往和金钱挂钩。其中，售价179.9元的“卡游奥特曼荣耀版卡牌”，一盒包括18个奥特曼卡牌包，而每个卡牌包又有8张卡牌。说明中称，每盒必包括随机1张ZR卡(或LGR卡)，随机1张SHR卡(或HR卡)，0到1张SSR卡，2张SR卡和3到4张R卡。相比之下，售价59.9元的“卡游奥特曼豪华版卡牌”一盒包括30个奥特曼卡牌包，由于价格相对较便宜，每个卡牌包会有7张R卡，剩下一个机会抽中从“SR”到“SSR”的稀有卡。奥特曼卡牌从R至ZR分成8个类别，卡片稀有程度从两颗星到五颗星，被分成了四个级别。对于ZR卡有多难收集，记者搜索卡牌包爆出率数据看到，均价10元左右的奥特曼卡牌包中有8张卡牌，往往仅有1张卡牌为ZR卡，大多时候这1张卡牌会是比ZR卡价值更低的卡牌。而售价更低的卡包，ZR卡出现的概率更低。一位B站内容创作者的视频显示，其买光了周围一家门店的所有卡包，却并未抽到一张ZR卡。分享、交换等方式，唤起玩家炫耀心理并激发购买欲望。杜杜表示，周围大部分同学就是单纯为了收藏，ZR卡牌的“攻击力”和“防御力”并没有特别高，但是它比较“炫”。这成为其受追捧的原因，“一般的卡牌背景不能动，ZR卡的背景会动”。“现在出的3D卡都是立体的，可以和同学们比谁的卡更好看、更稀有。”大概两年前，杜杜看到同学收集奥特曼卡牌，自己也开始集卡。最贵的一次花了325元，在实体店购买了四包卡牌，每包卡牌能有十张稀有卡。如今，他手里已有几百张奥特曼卡牌，以及一本立体卡册。集换式的套路：卡牌“花式”上新 孩子们沉迷卡牌，线下“对战”的玩法也成为一大诱因。记者了解到，每张奥特曼卡牌除了稀有度外，还有卡牌效果、攻击力、支援战力等多项数据。卡游(上海)文化传播有限公司(简称：卡游)是奥特曼卡牌的中国代理，其官网显示，玩家准备一套40张的奥特曼牌组，就可以进行对战。记者浏览卡游官方公号看到，卡游为奥特曼卡牌举办了不少大型赛事，今年1月的“南京公开赛”活动费用为100元/人，冠军奖金则为5000元以及相应的奖品包。有网友描述跟随孩子观看奥特曼卡牌比赛的场景：“我在旁边看了一会，被进攻、防守、支援这些词搞得头昏脑涨，似懂非懂的儿子很兴奋。一局对战时间，快的话六七分钟就可结束。”“卡游比赛已经有全国冠军总决赛了。不光学生在参赛，还有成人组比赛。商业模式的本质还是卖卡牌、开盲盒。但用赛事活动这种形式，家长们不会太反感。”这位家长说。记者曾在天津一家商场看到官方组织的奥特曼卡牌对战，近百名孩子或者家长参与其中。一位老师对记者表示，有时看到学生像打扑克一样用这些卡牌互相对战。互相之间除了炫耀谁的牌漂亮，还要在攻击力上一较高低。对于当前市场上较为火热的集换式卡牌，稀有度和随机性是激发玩家购买欲的主要原因，并在玩法上以攻击力等功能区分。记者梳理看到，大部分卡牌根据稀有程度一般分为N(正常)，R(罕见)，SR(非常稀有)，SSR(超级稀有)等，这与上述奥特曼卡牌的分类略有不同，但大同小异。这种稀有度的分类模式在卡牌类游戏中较为普遍，甚至网易和腾讯等在运营的游戏，对玩家开出的随机道具也会按照相似的类型排序。打造“系列”概念、饥饿营销推高了玩家热情。因此，不少商家不断推出更新、更稀有的卡牌，以维持热度。记者在叶罗丽京东官方旗舰店看到，叶罗丽仙境收藏卡除了常规的R卡、SR卡、SSR卡，还推出了生动立体HR卡、璀璨星钻UR卡、手绘漫画风MR卡、闪耀烫金SGR卡、星幻水晶TCR/TSR/TGR/TR卡等多种选择。等级越多，玩家的“氪金”热情也越高。“一开始集齐了SR和SSR卡，后来又有更加稀有的卡牌，比如闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡，孩子们凑这些卡片总是凑不齐，即便凑齐了，商家还是会很快推出新的一套。”刘女士的儿子正在上小学，她告诉记者，“有时一包拆开，孩子说这些卡已经都有了，于是置之不理。这不是浪费吗？”财通证券发布研报称，由于玩家购买的卡包中会随机搭配不同稀有度的卡牌，这种类似“开盲盒”的随机性体验刺激了玩家的购买欲。同时，一些特别稀有的卡牌，在二手市场产生了较高的流通价值，使得优质的集换式卡牌具备了收藏的属性，进一步激发了玩家对卡包的购买量。记者在武汉城市留言板上看到，不少家长认为卡牌采用类似盲盒抽奖方式，专门面向中小学生销售，易让孩子痴迷“盲盒式”消费，动辄花费数百上千元。“相关部门能清理校园周边售卖此类卡牌的渠道”“学校加强专项教育宣传，和家长一起做好学生的引导工作”则成为一些家长的期望。资本竞逐，盲盒模式被点名 卡牌风靡，背后公司无疑是赢家。目前，奥特曼版权合作的国内公司主要包括卡游和华立科技。其中，华立科技采购的动漫IP卡牌除了奥特曼，还有机甲英雄、偶活学院等形象卡牌。不过，奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终为华立科技动漫IP衍生产品销售业务中最重要的“吸金”产品。华立科技表示，奥特曼形象卡牌深受市场欢迎，是公司动漫IP衍生产品收入增长的主要动力。一张奥特曼卡牌能为华立科技带来多少收入？记者通过华立科技公告看到，对于奥特曼卡牌，华立科技向游乐场销售的最高价格为4元/张(含税)，其下游主要客户大玩家、乐的文化、风云再起、永旺幻想、卡通尼、汤姆熊的游乐场门店向消费者的销售价格一般为6元/张至8元/张(含税)，“游乐场在该业务模式下具有合理利润空间。”华立科技主要通过游艺机设备出售专属的动漫IP衍生卡。2018年，该公司推出的“奥特曼”融合激战动漫卡通设备深受市场欢迎，“奥特曼”形象卡牌销量快速增长。2017年至2019年公司动漫IP衍生产品销售收入从2040.73万元增长至6558.66万元，复合增长率79.27%。2021年，华立科技的动漫IP衍生产品业务持续高速增长，报告期内，该公司动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，同比增长156.52%。此外，2021年，动漫IP衍生产品占华立科技总营业收入的比重为27.91%，相比2020年的16.05%也有所增长。华立科技表示，截至2021年末，公司动漫卡通设备投放数量近1万台，触达全国32个省区市，覆盖2000余家游乐场门店。相比之下，奥特曼卡牌让卡游赚得更加盆满钵满。记者在各大电商平台搜索奥特曼卡牌看到，排名靠前商家的在售产品基本都来自卡游，其官方旗舰店卡牌也比较畅销。记者打开卡游京东自营旗舰店梳理发现，综合排序前12名的奥特曼卡牌商品评价均超过50万。其中，售价179.9元的“卡游奥特曼荣耀版卡牌”，跻身“卡通周边玩具榜第1名”。除了线上，卡游还在线下拥有100多个经销商，产品遍布全国31个省区市，覆盖率达到90%以上。相比上市公司华立科技，卡游至今未公开运营数据。有报道曾称，卡游文化年营收可以达到10亿至20亿元，而第二名的卡牌品牌年营收可能只有几千万元。资本已经嗅到了这一市场的前景。公开信息显示，卡游在2021年下半年接受了红杉资本旗下投资基金的融资，外界猜测估值达到10亿美元级别。事实上，资本对卡牌这种“开盲盒”式商业模式早有青睐。2020年12月，泡泡玛特在香港联合交易所正式挂牌，成为盲盒第一股，市值也从上市前的20亿元一路飚升至2021年2月中旬时的超1000亿元，在一众新消费股中风光无两。而红杉也是泡泡玛特的投资方之一。不过，Wind数据显示，泡泡玛特的净利润同比增长幅度在2018年至2020年期间呈现下行趋势，2021年的增幅也不如此前亮眼。目前，该公司股价已从高位一路走低至30港元左右。“搏一搏单车变摩托。”盲盒经济模式正在经受考验。今年央视3·15晚会揭露了盲盒产业乱象，泡泡玛特被点名。年初泡泡玛特与肯德基推出联名盲盒，包含六个常规款一个隐藏款，隐藏款出现概率仅1：72。为了集齐整套，甚至衍生出代吃业务。还有消费者一次性购买了106份套餐，金额高达10494元。为此，泡泡玛特表示，在未来与食品行业的授权合作中，全部暂停定制盲盒业务。此外，央视揭开的还有盲盒低成本高定价问题。盲盒价格持续走高，产品溢价严重，一个生产成本只有30元的产品，做成盲盒，在二手市场价格飙升至七八百元。来源：新京报（记者：罗亦丹）应引起重视！

1575亿元！10个台资项目在武汉签约落地

长江日报-长江网11月13日讯 13日上午，“台企台商荆楚行共建两岸合作区”大会在汉举行，该活动由国务院台办经济局、全国台企联与湖北省台办共同主办，武汉市台办承办。大会上，知名台企负责人和重点台商代表围绕支持湖北、武汉疫后重振和高质量建设海峡两岸（湖北）产业合作区发言，全国台企联与湖北省签署了合作备忘录，举行2020年“台企台商荆楚行”重点项目集中签约仪式。

据悉，本次活动线上线下签约项目共计19个，涉及生物医药、电子信息、精密制造、智能物流等产业，投资总额共计213.3亿元人民币。其中，悦心健康康养项目、武汉海峡两岸智能网联汽车研究院项目、统一企业迁厂改造、山川生物新药总部基地等10个在汉项目参加签约，投资额约157.5亿元。

“经过20年的发展，武汉已成为照耀在中华大地上的璀璨明珠。”全国台企联副会长、斯米克集团总裁、上海悦心健康集团股份有限公司董事长李慈雄表示，20年前曾有人预言，武汉将成为下一个上海。尽管受疫情强烈冲击，但武汉长期向好的基本面没有改变，多年积累的综合优势没有改变，在国家和区域发展中的重要地位没有改变，“湖北武汉今年在抗击疫情和经济恢复中的突出表现，必定会载入史册。”

活动现场，上海悦心健康集团股份有限公司与武汉市江夏区达成协议，将在江夏区打造集合大型休闲娱乐生活广场、多形态写字楼、科研中心、孵化器，生态公园公共空间和康养社区等为一体的大型康养项目，计划占地500亩，总投资110亿元。“该项目将为武汉市、江夏区以及大光谷地区经济和产业发展带来积极效应，有信心成为新的区域发展支柱。”李慈雄说。

据悉，10个落地项目中，武汉汽车行业协会拟与昆山台协共建武汉海峡两岸智能网联汽车研究院，以研发创新联盟的形式开展新能源和智能网联汽车配套零部件开发应用，项目投资10亿元；为配合东西湖区新的产业布局，武汉统一公司借厂址搬迁契机，投资5亿元，进行产业升级；山川生物科技（武汉）有限公司计划在5年内投资3亿元人民币，用于自动化冷喷精油及智能化工厂项目的建设，并拟以光谷生物城为总部基地，在创业板独立上市。此外，华城电机迁厂改造项目、卡通尼设营运中心、瑞伏医疗创投基金合作项目、法拉玛（武汉）生物科技有限公司新药研发等项目分别在东西湖、武昌、东湖高新等区签约落地。

（记者吴曈通讯员潘力周春林摄影何晓刚）

【编辑：张颖惠】