掌心互动科技解锁AI营销增长新范式：第九届社交媒体风向大会干货解析微播易

用户投稿 2025年06月21日 06:40:01 19 0

解锁AI营销增长新范式：第九届社交媒体风向大会干货解析微播易

2025年，AI正以颠覆性力量重写营销底层逻辑，开启"人机协同"的增长新纪元。5月15日，由微播易主办的第九届社交媒体风向大会"AI+营销增长新范式"在南京金鹰世界G酒店 盛大启幕。本次大会汇聚20+位AI技术先锋、营销翘楚、品牌领袖、媒体平台、内容创作者，围绕AI驱动的产业生态重构、战略布局转型、商业运营提效、营销范式革新，展开可落地的增长方法论。

南京市建邺区副区长孔南钢、南京市商务局电子商务和信息化处处长徐雪峰、南京市建邺区商务局副局长高云霄等南京市相关领导莅临现场指导支持。建邺区副区长孔南钢致开场辞：“非常高兴第九届社交媒体风向大会在建邺举办，首先代表建邺区热烈欢迎大家的到来，一起共探AI数字时代的商业未来。南京市建邺区，这座“未来之城”，正以开放包容的姿态、蓬勃发展的电商生态，期待与各位携手共创社交电商新篇章。”

大会重磅发布《2025 AI营销新范式应用指南》与《2025社交媒体与KOL营销趋势报告》，为企业把握AI时代机遇、构建差异化竞争力提供实战方法建议，共享营销增长新范式。

以下是专家们对营销增长新范式的核心观点集锦：

未来的时代属于那些懂得如何与AI共舞、如何实现高效人机协同、如何共同创造更大行业价值的”生态共同体”。中国广告协会学术与教育委员会副主任、IAB China全球化委员会主席董浩宇博士 以“AI焦虑”破题，分享了生成式AI自爆发以来，一个资深营销人的“进化”历程。他以身入局，体验并总结出了“拥抱Al+营销变革，拥抱行业生态伙伴，共创增长新范式！”

董浩宇提出“将个体焦虑转化为生态构建”的方法论：AI营销变革需摒弃"超级个体"幻想，构建生态共同体：生成式AI与智能体营销链条中，技术伙伴解决算法瓶颈，创意伙伴突破内容同质化，商单伙伴补足客户触达短板，三方共融方能实现价值闭环。聚焦RaaS（结果即服务）交付模式，以可量化的商业增长为目标，推动行业从单兵作战转向生态协作——在这场颠覆性变革中，每个参与者都是重塑营销范式的关键变量。

AI时代的内容营销：「内容千时千面」与「媒介量子触达」并存，在熵增的AI信息宇宙中，风格化品牌才能成为用户心智的确定性锚点。作为行业的深度参与者和观察者，以及大会的主办方，微播易创始人、CEO徐扬 发表《AI+营销，增长新范式》主题演讲，徐扬回顾了社交媒体风向大会九年来的历程及其对行业趋势预测的准确性，包括预言新消费元年、提出高质量发展理念、以及去年预测AI视频大爆发等，印证了微播易基于广告主与自媒体创业者两端深度连接而形成的行业洞察力。

他指出AI作为第四次工业革命核心生产工具，正以前所未有的速度推动生产力跃升，并引发营销领域生产关系的全面重构。这包括传统创意和媒介代理产业的洗牌、组织架构向AI原生模式转变、以及企业增长逻辑的根本性颠覆，而根本的增长来源于解决了长期存在的精准与规模、效率与质量、标准化与个性化三大核心矛盾 。

新范式体现在三个环节的升级：

1.洞察（Insight）：基于情感计算，实现超细颗粒度的实时动态用户洞察。

2.内容（Content）：通过AI生成超级个性化、一人千时千面的动态内容。

3.传播（Distribution）：从中心化流量转向基于AI的微粒式精准分发。

他总结，情感计算洞察、超级个性化动态内容与微粒式精准传播的结合，构成了未来全新的品牌增长路径。 然而在AI内容洪流中，品牌需要构建品牌风格化的内容，通过一致性的感官刺激，强化消费者的神经回路，使品牌成为一个自动触发的记忆锚点。

大会现场，微播易正式发布了全新升级的“易创AI”产品Flixor.ai 。徐扬表示，这款产品正是微播易对AI营销新范式下思考与实践的集成，旨在帮助品牌在AI时代，通过品牌风格化的视频内容构建用户的“心智锚点”，再基于微粒化的精准媒介助力，实现新的增长范式。

拥抱AIGC，重塑营销服务。腾讯广告商业AI部-产品增长负责人周芸 ，系统地阐述了生成式人工智能技术如何重塑广告行业生态。面对传统广告内容不断迭代、投放服务周期长、营销成本高等痛点，腾讯广告依托自研混元大模型，构建了覆盖全营销场景的AIGC解决方案矩阵。

该体系包含妙思AIGC商业内容生产平台、妙问全能营销助手、妙播AI直播团队和奇妙营销数字人，显著提升广告投放效能、内容制作效率、尤其在内容领域，其"端到端生成+多场景适配"技术使广告制作成本降低40%以上。

汇通达，千橙AI赋能夫妻店，"平台+乡镇店"助力产业升级，让每个小店成为城乡流通的「超级节点」，让每个小店主成为AI时代的「私域专家」。汇通达执行董事、副总裁，汇通数科CEO孙超 表示，在乡村振兴与数字经济深度融合的浪潮下，下沉市场正释放20万亿规模潜力。

汇通达以「平台+乡镇店」模式构建产业互联网，通过AI技术驱动私域经营革新，助力470万家乡镇夫妻店实现数字化跃迁。汇通达以「让农民生活更简单」为使命，通过AI重构人、货、场连接，为乡村振兴注入智能动能。未来，千橙云AI将持续深耕下沉市场，让每一家乡镇店都能成为数字时代的「超级节点」。

消费者决策范式进化为AI对话，品牌重构“AI友好”的数字基因才能被AI推荐。微播易高级副总裁李理 认为，在AI重构信息交互的新时代，品牌营销正经历从"传统决策"向"AI决策"的范式迁移。当30%用户将AI作为首选信息工具，品牌需围绕三大战略抢占AI超级入口：

第一，构建”AI友好“的内容架构和信息设计。 通过结构化内容架构（独立模块化产品标签、多模态信息单元）、权威信源绑定（行业白皮书、知识图谱）、开放API生态（接入Deepseek/豆包等平台），让品牌成为AI训练的"标准教材"。

第二，构建”场景化“的心智内容矩阵。 基于消费者在AI中"场景化对话的"特性，构建细分场景的"场景理解"模型。通过自然语言提问预埋真实需求，精准对接用户意图语义匹配机制，实现从"关键词检索"到"场景式问答"的决策升级。

第三，领先布局品牌AI”情感化“的心智资产。 针对当前AI"强理性弱情感"的局限，建立理性信任体系与情感语料库（用户UGC故事、生活场景化内容）双轨并行，在社交媒体加大消费者的情绪内容沉淀。

这场变革的本质，是品牌从被动等待"被搜到"转为主动构建"被采纳"的数字基因。通过结构化内容喂养、场景语义占位、情感数据沉淀，将品牌资产转化为AI决策链的"答案源头"，在用户与AI的持续对话中实现从信息曝光到需求闭环的完整路径。

AI技术平权时代，唯有洞察领先，品牌才能取得竞争优势。秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平 谈到，AI带来营销生产力大爆发，品牌在营销上实现“技术平权”，AI推动营销从“数字营销”到“生成式营销”新范式的变革。但竞争是永恒的，品牌如何在AI平权中获取竞争优势呢？

第一，企业全面变革的战略，可以采用四步走：全员使用、心智共享、智能转型、组织进化。

第二，升级洞察，明确实现好内容的三原则：解码内容词元，激发受众反馈，对齐品牌价值观。

第三，革新内容生产工作流，包括用AI洞察驱动内容更好的生产，用AI裁判筛选最佳的创意，用监测累计优质内容的知识。

第四，通过洞察把握新机，找到AI影响人的关键节点，布局对AI的营销。

AI正重塑内容产业链，赋能创作者突破变现边界。抓住中长尾红利、用好AI工具、精细化经营，是未来内容生态和商业价值成长的关键词。微播易副总裁徐涛 强调，内容生态正经历着以AI为核心动力的升级蝶变。行业增长的红利如今更多来自中长尾创作者，品牌在KOL投放上也正倾向于场景化、真实互动。

AI工具正在解决从选人、创作、审稿到投流全链路的效率与合规难题，例如AI投流托管、AI智能创作和数字员工的引入，让创作者和机构能极大释放生产力，降本增效。真正用好AI，才能在未来营销大战中脱颖而出。内容不仅是“流量”的支点，更要变成品牌经营和业务增长的参与者。

拥抱AI用科技的力量成就下一个时代。杭州宇乐星球科技有限公司CEO张华 站在一个AI创业者视角，分享了通过AI改变人生轨迹的独特体验。宇乐星球依托阿里云架构与通义大模型，融合儿童兴趣场景及家长教育关切数据，训练垂直领域故事生成模型。基于百炼平台的RAG知识库与AI Agent技术，开发四大核心智能体（故事生成/分镜设计/情感交互/视频动效），集成内容安全审核、云端剪辑及声纹复刻功能，实现"单句输入生成多模态儿童故事"：支持自定义儿童形象及亲友角色，构建个性化故事王国，打造儿童内容领域的AI原生应用。

真正的智能不是让用户学习新技能，而是让机器主动适应人。安吉尔品牌市场负责人潘姗姗 分享了安吉尔如何通过AI技术驱动产品研发与营销体系升级，安吉尔用多模态AI优化内容生产：智能脚本工厂生成分镜脚本，动态视觉系统将4K设计耗时缩短至20分钟，智能文案结合NLP提升47%广告点击率。内容更新频率从月均400条增至1000条，成本降低。潘姗姗强调“机器主动适应人”，安吉尔以技术引领全场景净水方案，携手行业共筑AI生态，为品牌智能化转型提供增长范式。

AI重构决策链路，情绪价值占位，构建品牌心智锚点体系共同定义家电增长新范式。微播易副总裁吴燚 认为，数码家电品牌要在存量红海中实现增长，必须锻造三大核心能力：

第一，AI超级决策替代传统决策。 用户提问方式从"主动搜索关键词"转向"自然语言提问"，数码家电品牌需要加速向"AI友好"转型，抢占AI超级入口红利。

第二，消费需求升级倒逼场景化与情绪价值融合。 针对年轻人松弛感、陪伴感、确定感、新奇感四大情绪需求，数码家电产品需从功能卖点转向情绪共鸣，传播需通过数据解码多元变量，实现差异化情绪沟通。

第三，品牌心智锚点体系破局内容同质化。 数码家电品牌需强化"心智印记"，在AI工具的助力下构建"一人千时千面"的批量化风格内容，在注意力微粒化环境中实现创意突围。

AI不是替代创意，而是为想象力插上量子计算的翅膀。西西里传媒内容负责人李雷 谈到，用户审美疲劳的本质是内容刺激曲线的失效。用户对纯功能展示类内容早已“不感冒”，而“技术可视化+情感化叙事”复合型内容更加能戳中用户。针对行业普遍存在的“参数复读机式”产品解说痛点，破壁法则应该是：通过AI分析挖掘用户深层需求，将枯燥的硬件数据转化为生活场景的情绪共鸣。

未来，数码家电内容将进入“智能创意双螺旋”时代，创作者需要建立“人机协同”的新型内容生产范式，在保持人性化温度的同时，借助AI突破创意生产力边界，构建兼具科技质感与情感温度的内容生态。

AI并非工具，而是短视频时代的共创者。掌心互动数码科技负责人、数码科技达人刘诗健 认为，AI在短视频行业已演变为全流程赋能的"超级协作者"：前端通过数据挖掘生成热点脚本与运镜方案，中期以算法修复拍摄瑕疵并合成虚拟场景，后端实现秒级剪辑与智能调优，运营端实时优化发布策略。其单日数据处理量达人工百倍，突破物理限制完成复杂特效，将创作者从重复劳动解放至核心创意层，驱动行业向"人机协同型生产范式"跃迁，以数据智能与人类创意协同进化重构内容生产力边界。

AI将营销从“广撒网”推入“精准科学”时代，数据洞察与算法触达重构企业价值增长新范式。凤凰FM经营管理中心总经理曹晨 强调，AI驱动营销已迈入"数据×场景×服务"的精准科学时代：企业以数据为中枢，通过Agent技术实时解析用户行为与场景需求，构建"洞察-决策-优化"闭环；在内容层重构"人货场"逻辑，依托多模态交互实现从单向输出到双向共创的跃迁，以毫米级需求洞察生成个性化服务（如AI播客动态引导）；最终形成"算法为链、生态共生"的进化体系，通过人机协同将战略布局、内容生产与商业变现熔铸为持续增值的用户价值引擎，完成从流量争夺到价值共创的范式革命。

易创AI三大场景叠加品牌营销势能：AI种草力生产力，AI+KOS资产银行+AI重塑社媒营销，全域开启品牌风格化智能体新纪元。微播易副总裁徐涛 表示，易创AI推动视频营销从流量博弈向心智资产沉淀的范式跃迁，实现从Prompt输入到风格化视频生成的RaaS交付。

在应用层面带来三大增长引擎：

1.AI种草生产力：通过AI视频素材与KOC快速分发，以1000个小渗透点实现"内容-人群-渠道"的微粒化裂变，破解种草效率与质量的矛盾；

2.AI+KOS资产银行：聚焦服务中台，构建企业专属内容生成库，将碎片化的销售经验沉淀为可复用的数字资产，提升销售转化；

3.AI社媒营销升级：AI叠加的万种内容创意、人群算法和渠道策略，N³（创意×圈层×渠道）模型突破线性增长，推动企业营销发生巨变。

AI不是工具，而是辅助增长的新生产关系。江苏汇智智能数字科技有限公司副总经理赵文捷 分享道：汇智智能率先开启"智能体商业时代"。其核心AI Agent技术通过多模态交互、自主决策与跨平台协同能力，实现从执行工具到战略决策中枢的进化——单员工+智能体系统可替代传统百人团队，达成百倍效率跃升与80%成本优化。以商品外贸行业为例，多语言直播智能体实现"一带一路"市场精准覆盖，转化率提升35%。公司推出AI拍图工具（解决跨境拍摄成本）、数字人视频（降低制作门槛）、私域营销助手（防止客户流失）等全链路解决方案，并通过AEO优化技术提升百度、头条等平台搜索曝光量。

易投AI构建数据驱动、可靠高效的解决方案，显著提升内容创作者和品牌的营销效率与价值。微播易CTO林星 分享了三大痛点及一键破解之法：

执行提速与保质：智能助手自动化处理内容审核、账号推荐、报价等任务，加速交付，确保内容质量与合规性。可降低70%的人工投入，交付周期缩短80%。

商业决策智能化：深入行业洞察，助创作者掌握市场趋势、预算流向、优秀账号模式，优化策略，提高中标率；助品牌方高效管理资源、制定策略、全周期管理品效。

内容洞察升级：智能分析内容和趋势，为创意选题提供数据支持，即将上线的AI素材库将强化此能力。

林星博士介绍，易投AI正从提供可靠定制应用的2.0阶段，迈向具备自主工作能力的AI智能体3.0阶段。未来将更主动融入工作流，探索按任务/时间租赁“数字员工”模式，不仅仅为内容创作者、MCN机构，也可以为品牌带来更灵活、高投入产出比的服务。预计可为企业节省高达80%的人力成本。

观众记不住卖点，但是能记住故事。“林亦LYi” 联合创始人，全网头部AI科技博主李晓白 分享了如何用“AI整活儿”来讲故事。AI技术虽疾速迭代却难掩应用同质化困局，破解之道在于重构营销叙事逻辑：以功能为根脉（产品内核）、场景为主干（使用情境）、故事为枝叶（情感连接）、事件为果实（传播爆点）。创作者需在选题阶段注入事件营销基因，通过"场景痛点+情感共鸣+社会议题"的三维共振打造商单爆款——正如用AI进行留守儿童心理筛查的案例所示，当技术禀赋与人文关怀深度耦合，既能破解"命题作文"的创意瓶颈，更可实现商业价值与社会价值的共生共赢。在算法无限逼近人类理性的当下，唯有坚守"共情修正"的创作主权（持续优化故事节奏与情感浓度），方能在人机协同中守住内容温度的护城河，真正践行"科技向善"的进化伦理。

近日，第九届社交媒体风向大会在南京圆满落幕，20+位行业先锋以真知灼见点燃AI营销的无限可能。从主论坛的宏观趋势洞察，到数码家电与AI赋能分论坛的实践落地，我们共同见证了AI如何从工具进化为共创伙伴，驱动品牌从“被搜到”到“被采纳”的范式跃迁。微播易与所有与会嘉宾携手，发布行业报告，分享增长密钥，助力企业在AI时代乘风破浪。未来，让我们继续以“洞察领先、拥抱技术、共创生态”为指引，定义AI+营销的增长新范式，书写人机协同的辉煌篇章！

你熟悉的达人，出自建邺

最近

第九届社交媒体风向大会

在建邺成功举办

100+头部、500+中腰部达人

20余位行业领袖、技术先锋

及品牌代表齐聚一堂

在大会举办的

风向之夜·颁奖盛典活动中

建邺多家企业摘得荣誉

小灿灿新媒体

凭借强大的IP孵化能力

与商业价值转化实力

荣获“年度商业价值机构”奖

西西里传媒

凭借在智能营销解决方案上的突破

荣获“年度AI营销创新机构”奖

掌心互动

荣获“年度商业价值机构”奖

每天传媒

荣获“年度商业价值机构”奖

及“AI星推官”称号

青瓜视频

荣获“微播易年度

商业价值荣誉双栖机构”称号

这些建邺的企业

孵化了无数达人

为许多品牌贡献了经典的

营销案例

今天，叶子带大家

一起来认识他们吧

小灿灿新媒体

小灿灿是一家专注内容IP资产经营的互联网公司，旗下拥有“车节奏”“车咖节奏”“苏颜”“麦籽”四大MCN机构。聚焦汽车和美妆赛道的IP孵化和运营，IP矩阵粉丝全网总量6亿，是国内社交媒体IP运营领域的头部企业。

车节奏 是一家聚焦汽车赛道专业领域IP运营和孵化的短视频MCN机构，旗下拥有“猴哥说车”“八戒说车”“秋晨同学”等汽车领域头部IP，为汽车主机厂品牌客户提供品效合一的社交媒体营销解决方案，同时也为汽车后市场的消费品牌提供短视频电商流量解决方案。

车咖节奏 是一家聚焦汽车赛道专业领域IP运营和孵化的短视频MCN机构，旗下拥有“说车的小宇”“说车的阿飞”等汽车领域头部IP，为汽车主机厂品牌客户提供品效合一的社交媒体营销解决方案。

苏颜是一家聚焦美妆赛道的综合类美妆IP孵化和运营的短视频MCN机构，旗下拥有“好梦一日游”“阿蓝很温柔”“王鹤润rain”等美妆领域头部IP，为美妆品牌客户提供品效合一的社交媒体解决方案。

麦籽是一家聚焦大流量美妆IP孵化和签约，能为品牌创造价值、多维商业变现的MCN机构，旗下拥有“小鱼海棠”“良田”等美妆领域头部IP，通过流量赋能为美妆消费品牌提供品效合一的社交媒体解决方案。

西西里传媒

西西里传媒是一家国内综合型MCN机构。

公司旗下短视频和公众号已形成矩阵化运作，涵盖美妆、生活方式、时尚、汽车、科技、母婴、城市生活等多领域，IP数量总计100多个，成功打造出“烧酒栗子”“柯北大测评”“妮叨叨”“大胡子有货”等知名短视频IP和“南京小资生活”“原来是柒公子”“斜杠先生”“黎兜兜”等头部公众号IP，全网用户总量超3亿，视频总播放量超500亿，总阅读量超100亿。

公司已服务5000多家品牌及企业客户，与腾讯、京东、阿里巴巴、伊利、华为、小米、欧莱雅、宝洁等国内外知名品牌及企业均有稳定合作，通过新媒体技术和内容策划创意服务，为各企业量身定制线上整合营销方案，提升品牌曝光度，助力品牌成长、实现共赢。

掌心互动

南京掌心互动网络科技有限公司2010年开始定位社交互联网领域，以新媒体作为公司的主流产品和方向，取得了迅猛的突破与发展，当前掌心互动已累计过亿的粉丝资源，社交营销处于行业领先地位。

公司新媒体矩阵包括时尚美妆、家居生活、科技数码、汽车、电影、南京本地生活等众多领域。

抖音、小红书、B站、微信、微博等众多平台日曝光量千万人次。目前公司已与众多国际一线品牌建立了长期优质的合作关系。

每天传媒

每天传媒是国内最早成立的专业新媒体机构之一。2014年开始布局本地生活矩阵，10年内紧跟行业趋势，在时尚美妆、情感生活、科技数码、家居生活、垂类汽车等多领域均孵化打造相关IP；签约达人上百位，与姚晨、宋祖儿、孙俪等百位明星进行内容共创，多次策划组织公益行动，号召粉丝积极参与打造话题事件，实现全平台传播共振。